若羽臣出资3亿收购高端护肤品牌奥伦纳素

4月10日，“电商代运营第一股”若羽臣发布公告宣布收购高端国际护肤品牌奥伦纳素。公告显示，广州若羽臣科技股份有限公司拟以4382.21万美元（约合2.99亿元人民币）全资收购奥伦纳素（Erno Laszlo）的主体公司。

奥伦纳素由匈牙利皮肤科医生奥伦纳素博士于1927年创立，其率先了提出pH平衡、双重清洁、分时分区护理等理念，玛丽莲梦露曾是该品牌的代言人。

2014年，奥伦纳素进入中国市场；目前品牌已布局天猫、抖音等线上渠道，门店入驻上海久光百货、北京SKP等高端商圈。奥伦纳素旗下明星产品包括“冰白面膜”“豆腐霜”“方罐油霜”“PH3 系列”等。其中，奥伦纳素冰白面膜连续多年稳居天猫国际高端面膜销量榜首。

不过作为一个百年品牌，奥伦纳素同样面临品牌老化、经营亏损的困局。若羽臣发布的公告显示，2024年全年标的公司营收为8264万美元，净亏损1700万美元；2025年全年其营收为5996万美元，同比下降约27%，但净亏损收窄至333万美元。虽仍未扭亏，但公司2025年经营现金流已经转正，自身造血能力迎来修复。

公开资料显示，若羽臣成立于2011年，是业内知名的美妆电商代运营商公司。其代理品牌覆盖健康、美妆、母婴、家清等板块，合作品牌包括括宝洁、强生、Swisse等。2020年，若羽臣在深交所上市，被称“电商代运营第一股”。

若羽臣并未满足于单纯代运营，近年来其已孵化出绽家、斐萃、纽益倍等自有品牌。目前，其主营业务包括品牌管理、自有品牌及代运营业务。

财报显示，2025年，该公司实现营业收入34.32亿元，同比增长94.35%；归母净利润1.94亿元，同比增长84.03%。其中，自有品牌已成为公司业绩增长的核心引擎。2025年，自有品牌业务营收达18.13亿元，同比增长261.94%，占公司整体营收的52.83%。以主力品牌绽家为例，该品牌聚焦高端香氛家居清洁护理，2025年已实现营收超10亿元。2025年双十一期间，绽家全渠道GMV同比增长超80%。

伴随本轮收购完成，若羽臣将借此入局高端护肤赛道。其在公告中指出，通过本次股权收购，公司将进一步完善护肤品领域的战略布局，推动全球战略落地；优化品牌矩阵，分散经营风险。不难看出，这是若羽臣从一家代运营商转型品牌管理集团的关键一步。

2025年9月，若羽臣正式启动港股IPO，计划实现 “A+H” 两地上市。此举若顺利落地，将为公司后续开展海外并购、搭建全球运营体系提供更为顺畅的跨境融资支持。日前，若羽臣在港交所的上市申请资料显示为“失效”。若羽臣对此回应媒体称：“港股IPO没有暂停，一切仍在有序推进中，正常的招股书数据是半年有效期，仅仅是需要做一个数据更新。”